Профессия Digital-стратег

Вводный модуль: что должен уметь интернет-маркетолог., Основы маркетинга: подходы и оценка эффективности., Анализ продукта и целевой аудитории.

• Вводный модуль: что должен уметь интернет-маркетолог.
• Основы маркетинга: подходы и оценка эффективности.
• Анализ продукта и целевой аудитории.
• Конкурентный анализ.
• Аудит каналов коммуникации с клиентами.
• Воронка и CJM.
• Performance-каналы в интернет-продвижении.
• Подборка каналов: mobile.
• Подборка каналов: branding.
• Подборка каналов: удержание и лояльность.
• Работа с гипотезами и тестированием каналов.
• Unit-экономика и медиапланирование.
• Создание digital-стратегии.
• Анализ результатов продвижения и работа со статистикой.
• Эффективное управление командой.

Комплексное видение и цели проекта., Анализ рынка и исследование конкурентов., Анализ рынка сбыта и исследование аудитории.

• Комплексное видение и цели проекта.
• Анализ рынка и исследование конкурентов.
• Анализ рынка сбыта и исследование аудитории.
• Позиционирование и ценностное предложение.
• Customer Development и поиск инсайтов.
• Взаимодействие с целевой аудиторией.
• Генерация идей и проверка гипотез.
• Медиапланирование.
• Запуск стратегии и контроль результатов.
• Как защитить стратегию.
• Финальная работа. Digital-стратегия.

Креативное мышление и штурмы., Дизайн-мышление., Метод расщепления инсайта.

• Креативное мышление и штурмы.
• Дизайн-мышление.
• Метод расщепления инсайта.
• Латеральное мышление.
• Метод Sensesay.
• Разгоны.
• Загоны.
• Игры слов.
• Креативная техника для видеоролика.
• Упаковка идей.
• Кладбище идей.

Введение в веб-аналитику., Введение в веб-технологии., Google Analytics. Настройка счётчика и отслеживания.

• Введение в веб-аналитику.
• Введение в веб-технологии.
• Google Analytics. Настройка счётчика и отслеживания.
• Google Analytics для бизнеса. Базовый уровень.
• Яндекс.Метрика. Настройка счётчика, цели.
• Яндекс.Метрика. Основные функции.
• Яндекс.Метрика. Основные отчёты.
• Google Tag Manager. Базовый уровень.
• Google Tag Manager. Настройка событий.
• A/B-тестирование. Теория.
• A/B-тестирование. Практика.
• Google Analytics. Сегменты и электронная коммерция.

Введение в Excel., Структура листа. Ввод и обработка данных., Форматы и значения. Стилевое и условное форматирование.

• Введение в Excel.
• Структура листа. Ввод и обработка данных.
• Форматы и значения. Стилевое и условное форматирование.
• Анализ таблиц. Печать.
• Проверка данных, поиск ошибок.
• Сводные таблицы.
• Вычисления и формулы. Умные таблицы.
• Функции подсчёта и суммирования. Статистические функции. Функции округления.
• Логические функции.
• Текстовые функции и инструменты.
• Функции для работы с датой и временем.
• Условное форматирование с применением формул.
• Функции поиска и подстановки данных.
• Расширенный фильтр и функции баз данных.
• Формулы массива. Динамические массивы.

Основы, интерфейс таблиц., Совместная работа с документами. Сортировка. Фильтры и фильтрация., Сводные таблицы. Основы.

• Основы, интерфейс таблиц.
• Совместная работа с документами. Сортировка. Фильтры и фильтрация.
• Сводные таблицы. Основы.
• Визуализация данных. Основы.
• Проверка данных.
• Правила работы с формулами.
• Синтаксис формул и правила работы с текстом в формулах.
• Типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE.
• Функции суммирования и подсчёта.
• Логические функции.
• Текстовые функции.
• Функции для работы с датой и временем.
• Работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT).
• FILTER: введение.
• QUERY: введение.