Директор по маркетингу

Директор по маркетингу — это стратег, который отвечает за всю маркетинговую стратегию компании, её интеграцию с бизнес-целями и управление бюджетом, в то время как руководитель отдела или SMM-специалист фокусируются на тактических задачах в рамках одного направления. Программа от City Business School готовит именно к стратегической роли, где ключевыми становятся навыки управления продуктом, аналитики и построения комплексных маркетинговых систем.

Сейчас в фокусе директора по маркетингу находятся data-driven подходы, основанные на анализе больших данных, Customer Journey Mapping, а также построение agile-маркетинга для быстрого реагирования на изменения рынка. Программа E-mba включает практику на реальных кейсах и хакатонах, что позволяет отработать применение именно современных методик в условиях, приближенных к реальным бизнес-задачам.

Опыт в одном канале — отличная база, но для позиции директора необходимо понимание всей маркетинговой воронки и умение управлять интеграцией разных каналов. Курс «Директор по маркетингу» помогает систематизировать разрозненный опыт, расширить компетенции до стратегического уровня и научиться видеть маркетинг как единый механизм для достижения бизнес-результатов.

Навыки работы с системами автоматизации маркетинга и CRM критически важны, так как они лежат в основе персонализации коммуникации, анализа эффективности и управления жизненным циклом клиента. Интерактивный формат программы с воркшопами позволяет не только понять теорию, но и на практике разобраться в принципах выбора и внедрения таких инструментов в компаниях разного масштаба.

Программа построена на синтезе фундаментальных управленческих знаний и актуальных цифровых практик, что позволяет адаптировать проверенные теории к быстро меняющимся условиям. Через решение задач на хакатонах и воркшопах студенты учатся применять гибридные подходы, эффективные именно в современной цифровой среде.