Программа подходит для специалистов, стремящихся освоить полный цикл работы с продуктом или компанией, от создания ценности до её донесения до аудитории. Обучение будет полезно как начинающим маркетологам, так и действующим управленцам, желающим систематизировать знания и взять на себя управление брендами как основную профессиональную функцию. Курс решает задачу формирования экспертного взгляда на стратегическое позиционирование бизнеса на конкурентном рынке.
В рамках обучения рассматриваются современные методики построения и поддержания репутации коммерческих и социальных проектов.
Курс поможет систематизировать знания о брендинге и получить диплом для карьерного роста в управлении брендами.
Специалист смежной области
Диплом о переподготовке позволит официально сменить профессию на бренд-менеджмент и начать карьеру в этой сфере.
Начинающий предприниматель
Курс даст фундаментальные знания по управлению брендом для создания и развития собственного бизнеса в менеджменте.
Карьерный рост в менеджменте
Программа поможет получить новые компетенции в бренд-менеджменте и диплом для продвижения на руководящие позиции.
Программа
6 модулей·52 темы
Принадлежность бренда в историческом срезе., Распространение определений бренда: зарубежные и отечественные исследователи., Общие подходы к определению бренда.
Принадлежность бренда в историческом срезе.
Распространение определений бренда: зарубежные и отечественные исследователи.
Общие подходы к определению бренда.
Стадии жизненного цикла бренда. Причины «умирания бренда».
Деятельностный подход к формированию бренда.
Сущность и виды логотипов. Коммуникационные функции упаковки.
Понятие «социальный символ». Понятие «идентичность».
Специфика работы с брендами в социальных сетях.
Подходы к определению понятий «информация», «маркетинговая информация», «маркетинговые исследования»., Классификация маркетинговой информации., Сведения, которые включает информация о потребителях, собираемая с помощью кабинетных и полевых исследований.
Подходы к определению понятий «информация», «маркетинговая информация», «маркетинговые исследования».
Классификация маркетинговой информации.
Сведения, которые включает информация о потребителях, собираемая с помощью кабинетных и полевых исследований.
Процесс (алгоритм) проведения проекта маркетингового исследования.
Этапы маркетингового исследования.
Направления исследования потребителей. Исследование потребительской реакции.
Глубинное интервью онлайн: сущность и содержание.
Понятие «целевая аудитория»., Основные принципы определения целевой аудитории., Условия эффективного позиционирования бренда.
Понятие «целевая аудитория».
Основные принципы определения целевой аудитории.
Условия эффективного позиционирования бренда.
Семь факторов, определяющих прочность отношений потребителей к бренду.
Потенциальные социальные факторы удовольствия.
Основные компоненты программы лояльности.
Необходимые требования к созданию программы лояльности.
Краткая история товарных знаков., Этапы регистрации товарных знаков., Документальный процесс регистрации товарного знака.
Краткая история товарных знаков.
Этапы регистрации товарных знаков.
Документальный процесс регистрации товарного знака.
Тенденции параметров логотипа.
Универсальные рекомендации по выбору шрифта.
Виды слоганов.
Информация, которая должна быть проанализирована при создании слогана.
Функции бренд-стратегии.
Задачи построения архитектуры бренда.
Особенности культурной среды российских компаний.
Товарно-ассортиментная политика в системе маркетинга., Ценовая политика в системе маркетинга., Понятие «бренд-коммуникации».
Товарно-ассортиментная политика в системе маркетинга.
Ценовая политика в системе маркетинга.
Понятие «бренд-коммуникации».
Пять принципов эффективных бренд-коммуникаций.
Лицо бренда: выражение индивидуальности в рекламе.
Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью.
Правила размещения товаров.
Стратегия товарного бренда, ее преимущества и недостатки.
Преимущества и недостатки азиатского и западного подхода к управлению корпоративным портфелем брендов.
Процесс разработки стратегии нового бренда в рамках существующего портфеля брендов.
Этапы работы с портфелем брендов., Оценка целесообразности пересмотра портфеля брендов компании., Этапы проведения анализа с помощью матрицы McKinsey.
Этапы работы с портфелем брендов.
Оценка целесообразности пересмотра портфеля брендов компании.
Этапы проведения анализа с помощью матрицы McKinsey.
Подходы к пониманию корпоративного бренда в зависимости от его жизненного цикла.
Связь корпоративного бренда и репутации.
Понятия «HR-бренд» и «HR-брендинг».
Предпосылки успешного корпоративного брендинга.
Основные ошибки, которые совершают компании, работая над HR-брендом.
Что вы получите
Трудоустройство
Консультации по трудоустройству бренд-менеджером.
Диплом
Диплом бренд-менеджера установленного образца.
Гарантия возврата
Честные условия возврата денег
Куратор
Персональный куратор поддержит в обучении.
Портфолио
Создадите проекты для портфолио бренд-менеджера.
Плюсы и минусы
Достоинства
✓Помощь с трудоустройством после завершения обучения
✓Выдача диплома по окончании курса
✓Работа с персональным наставником в процессе обучения
✓Создание профессионального портфолио бренд-менеджера
✓Выполнение практических заданий для закрепления навыков
* На основе характеристик курса
Зарплата Бренд-менеджера — по вакансиям за апрель 2026
Стабильный
17 945+
вакансий
147 500 ₽
средняя
225 000 ₽
максимум
Москва: 150 000• СПб: 109 375• Удал: 100 000
Москва
150 000 ₽
Санкт-Петербург
109 375 ₽
Регионы
145 042 ₽
Удалёнка
100 000 ₽
Рост зарплаты по опыту
1 год
82 500 ₽
2 года
109 375 ₽
3 года
150 000 ₽
спрос на бренд-менеджеров останется стабильным, особенно в секторах FMCG, digital-продуктов и услуг, где управление репутацией и клиентским опытом критически важно.
«Уже работал(а) в маркетинге или бренд-менеджменте. — Чувствуешь тренды и понимаешь бьюти-индустрию.»
Официальное наименование: АНО ДПО «Национальный исследовательский институт дополнительного образования и профессионального обучения»
Национальный исследовательский институт дополнительного профессионального образования был основан в 2013 году. Институт реализует программы в области педагогики, психологии, менеджмента, медицины, красоты и здоровья, спорта и финансов.
Бренд-менеджеру необходимо стратегическое понимание дизайна и коммуникаций, чтобы ставить задачи и оценивать результат, а не выполнять работу за дизайнеров и копирайтеров. Этот курс учит формировать брифы, контролировать единый стиль и вербальную идентичность бренда, что является ключевой компетенцией управленца.
Да, сегодня многие бренд-менеджеры успешно работают с локальными брендами, стартапами или как консультанты на фрилансе, формируя стратегию с нуля. Программа курса, разработанная с работодателями, даёт именно практические инструменты для создания и развития бренда в разных рыночных условиях, что ценится и в небольших проектах.
Современный бренд-менеджер должен владеть как классическими методами SWOT и PEST-анализа, так и цифровыми инструментами для анализа цифрового следа бренда и конкурентов. В обучении акцент делается на применении актуальных практик и ресурсов, позволяющих получать реальные инсайты для построения стратегии.
Это распространённое заблуждение — сильный бренд строится в первую очередь на последовательной стратегии, ценностях и уникальном опыте клиента, а не только на бюджете. Курс учит формировать узнаваемость и лояльность через грамотное позиционирование и комплексные коммуникации, что эффективно и при ограниченных ресурсах.
Бренд-менеджер фокусируется на долгосрочной ценности, репутации и эмоциональной связи с аудиторией, в то время как маркетолог часто решает тактические задачи по привлечению клиентов, а продукт-менеджер — на развитии функциональных характеристик товара. Данная программа готовит стратегов, способных управлять всем жизненным циклом бренда как ключевым активом компании.
