Связи с общественностью и event-маркетинг: курс

Виды маркетинговых коммуникаций., Интегрированные маркетинговые коммуникации., Виды и классификация связей с общественностью.

• Виды маркетинговых коммуникаций.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации.
• Виды и классификация связей с общественностью.
• Роль коммуникаций в управлении маркетингом и бизнесом. Производственная концепция.
• Продуктовая концепция.
• Концепция продажи.
• Концепция маркетинга.
• Концепция социально-этического маркетинга.
• Концепция просвещенного маркетинга.
• Маркетинг отношений. Коммуникационная концепция.
• Роль маркетинга и PR в сфере бизнеса.
• История маркетинговых коммуникаций в России.
• Современные тенденции в поведении потребителей, деятельности компаний и зарубежных бизнес-моделях.
• Современные тенденции PR в России и за рубежом.
• Роль PR и событийного маркетинга в управлении брендами.

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении бренда. Интегрированные маркетинговые коммуникации., Виды и цели маркетинговых коммуникаций., Маркетинговый треугольник.

• Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении бренда. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
• Виды и цели маркетинговых коммуникаций.
• Маркетинговый треугольник.
• Определения бренда.
• Пакеты ценностей брендов.
• Виды контактных аудиторий.
• Виды позиционирования.
• Роль коммуникаций на разных этапах жизненного цикла компании.
• Взаимосвязь коммуникационной стратегии с другими стратегиями компании.
• Разработка коммуникационной стратегии, политики и программы.
• Разработка коммуникационной стратегии и позиционирования в некоммерческой сфере.
• Разработка коммуникационной стратегии и позиционирования в сфере услуг.
• Разработка коммуникационной стратегии и позиционирования в b2b-сфере. Определение контактных аудиторий и их потребностей.
• Позиционирование и стратегия.

Организация работы PR-службы., Подчинение PR-службы и PR-специалистов внутри компании., Проект профессионального стандарта и этический кодекс PR-специалиста. Организация операционной PR-деятельности силами PR-специалистов и с привлечением PR-агентств.

• Организация работы PR-службы.
• Подчинение PR-службы и PR-специалистов внутри компании.
• Проект профессионального стандарта и этический кодекс PR-специалиста. Организация операционной PR-деятельности силами PR-специалистов и с привлечением PR-агентств.
• Взаимодействие со СМИ (media relations) и блогерами.
• Виды PR в СМИ.
• Формы подачи PR-материалов в СМИ.
• Принципы построения эффективного взаимодействия со СМИ.
• Основные сложности в организации взаимодействия со СМИ.
• Организация работы с блогосферой.
• Ньюсмейкинг и мониторинг СМИ.
• Информационные поводы.
• Методы и технологии создания новостей.
• Генерирование информационных поводов.
• Система формирования информационных поводов.
• Мониторинг СМИ.

Цели и преимущества событийного маркетинга., Технологии и правила организации и проведения событий и мероприятий. Примеры мероприятий в рамках событийного маркетинга., Особенности деятельности event-менеджера и выбора креативных и рекламных агентств.

• Цели и преимущества событийного маркетинга.
• Технологии и правила организации и проведения событий и мероприятий. Примеры мероприятий в рамках событийного маркетинга.
• Особенности деятельности event-менеджера и выбора креативных и рекламных агентств.
• Организация и проведение пресс-конференций.
• Организация и проведение презентаций.
• Организация и проведение корпоративных мероприятий.
• Основные цели корпоративного мероприятия.
• Реклама и PR-сопровождение мероприятий.
• Организация участия компании в выставках: оформление выставочного стенда.
• Организация участия компании в выставках: приглашение гостей и работа с застройщиком стенда.

Внутренний PR как метод управления культурой организации. Корпоративные коммуникации как открытая система., Уровни и элементы культуры организации., Артефакты, общие ценности и базовые представления.

• Внутренний PR как метод управления культурой организации. Корпоративные коммуникации как открытая система.
• Уровни и элементы культуры организации.
• Артефакты, общие ценности и базовые представления.
• Ритуалы и церемонии, истории, символы и язык.
• Управление культурой организации средствами внутреннего PR. Пространство артефактов.
• Управление внутрикорпоративными коммуникациями.
• Анализ факторов, влияющих на формирование HR-бренда.
• Системный подход к формированию HR-бренда.
• Внутрикорпоративный событийный маркетинг.
• Деловой имидж и личный бренд руководителя.
• Понятия персонального бренда и имиджа лидера.
• Факторы, влияющие на личный бренд руководителя.
• Формирование личного бренда первого лица.
• Личное позиционирование бренда руководителя.
• Концепция человек-бренд.

Теоретические основы содержания процесса медиапланирования., Разработка медиаплана., Формы и методы разработки медиаплана для реализации рекламных проектов и качественного удовлетворения потребностей целевой аудитории посредством правильного выбора СМИ.

• Теоретические основы содержания процесса медиапланирования.
• Разработка медиаплана.
• Формы и методы разработки медиаплана для реализации рекламных проектов и качественного удовлетворения потребностей целевой аудитории посредством правильного выбора СМИ.
• Пример медиапланирования при организации рекламной акции.
• Методы формирования рекламного бюджета.
• Структура рекламного бюджета.
• Бюджет медиаплана в интернете.
• Перспективное распределение бюджета по продвижению глобального бренда.
• Подходы к оценке эффективности технологий медиапланирования.
• Модели расчета эффективных медиа-показателей и оптимизация медиаплана.
• Контроль и эффективность медиакампаний на российском рынке.
• Пример медиаплана вывода продукции производителя парфюмерии и косметики на региональный рынок.
• Оценка результатов работы в выбранном городе и области.